Юрий Каплуненко: «Youtube и подкасты меняют украинский медиарынок быстрее, чем ожидалось»
В Украине перетекание аудитории и рекламных бюджетов с традиционного телевидения на цифровые платформы приобрело необратимый характер.
По словам основателя коммуникационного агентства GRP Юрия Каплуненко, об этом свидетельствуют, по меньшей мере, две тенденции. Первый из ключевых процессов – стремительный рост YouTube как основной видеоплатформы для украинской аудитории.
Каплуненко напомнил, что среднестатистический пользователь производит на платформе не менее 40 минут в день. Украина стабильно входит в десятку европейских стран по суммарному количеству пересмотренных часов, и этот показатель сравним с гораздо большими рынками. Аудитория платформы в Украине приближается к 16–17 миллионам человек.
«Для сравнения: глобальная ежемесячная аудитория YouTube к 2020 году превысила два миллиарда пользователей. YouTube стал основной средой потребления видеоконтента для целого поколения украинцев», – отметил эксперт.
Второй процесс — формирование отдельного рынка подкастов, также забирающего часть рекламных бюджетов. Он младше и меньше по объему, но развивается быстро. Каплуненко обращает внимание на качественный состав аудитории подкастов: это преимущественно люди с доходом выше среднего в возрасте 25–44 лет. И это именно та аудитория, за которую традиционно конкурируют деловые и новостные медиа.
Телевидение в Украине сохраняет сильные позиции в массовом сегменте. Но в борьбе за платежеспособную городскую аудиторию она уже сегодня проигрывает цифровым платформам — и по времени контакта, и по гибкости форматов. Рекламодатели это видят и реагируют соответственно. Те каналы, которые не выстроят собственное цифровое присутствие в ближайшие год-два, рискуют оказаться в ситуации, когда догонять будет поздно», — отметил Каплуненко.
Юрий Каплуненко – в 2014 – 2019 годах генеральный директор коммуникационного агентства GRP, специализирующийся на стратегических коммуникациях, репутационном менеджменте и GR. Ранее – основатель и владелец коммуникационной группы ES Group и телеканала UBR (Украинский бизнес-ресурс) – первого специализированного делового телеканала Украины.
