Coca-Cola представила новую рождественскую рекламу, которая вновь создана с участием ИИ
Компания Coca-Cola презентовала рождественскую рекламную кампанию "Holidays Are Coming", почти полностью созданную с помощью искусственного интеллекта. В прошлом году бренд уже экспериментировал с подобными технологиями, но тогда реклама вызвала волну критики среди креативного сообщества. Об этом сообщает WSJ.
В этот раз визуальное качество существенно улучшилось. Если в 2024 году зрители шутили о "скользящих" грузовиках и неестественных персонажах, то теперь все детали - от вращения колес до выражений лиц персонажей - выглядят гораздо реалистичнее. Вместо "пластмассовых" людей в кадре появились милые животные, что позволило избежать эффекта "жуткой долины".
Coca-Cola не раскрывает стоимость рекламы, однако отмечает, что новые ролики - работа двух студий ИИ - будут транслироваться примерно в 140 странах. По словам директора по маркетингу Маноло Арройо, производство оказалось "заметно более быстрым и более дешевым", чем традиционные съемки. Он добавил, что "ранее на создание праздничной рекламы мы тратили около года. Теперь достаточно одного месяца".
Хотя технология существенно ускоряет процесс, в создании контента все еще участвуют люди. В видео "за кулисами" Coca-Cola подчеркивает, что команда художников вручную дорабатывает каждый кадр - "иногда пиксель за пикселем".
Арройо отметил, что даже при использовании ИИ главная движущая сила кампании – человеческие истории и эмоции. В новой праздничной рекламе приняли участие около 100 человек со стороны Coca-Cola, агентства WPP и AI-студий Silverside и Secret Level - примерно столько же, сколько и во время обычных съемок.
Британская компания System1 сообщила, что праздничные ролики Coca-Cola в этом году получили высокие оценки среди зрителей – большинство либо не знали, либо не обратили внимание, что реклама создана искусственным интеллектом.
- 28 октября американский бизнесмен и миллиардер Илон Маск объявил о запуске новой онлайн-энциклопедии Grokipedia на основе ИИ, которая призвана стать конкурентом Википедии.
- Корреспондент Коротко про писала о как искусственный интеллект поссорил двух миллиардеров: Маск против Альтмана.
